Geçtiğimiz hafta vizyona giren, başrolde Margot Robbie ve Ryan Gosling’in sevenleri karşıladığı Barbie dünya çapında gişe rekorları kırmaya devam ediyor. Sinema çıkmadan evvelki aylar yapılan reklamlar ise hala insanların dikkatini çekiyor; tüm yaz mevsimini canlı bir pembe rengine çeviren Barbie reklamları bir yandan da insanlara ‘Yeter artık!’ dedirtiyor…
İşte Barbie’nin 150 milyon dolarlık reklam bütçesi ile dünya çapında yapılan, en yeterli pazarlama uzmanlarına dahi ders olacak derecede kusursuz reklam taktikleri! 👇
Aylardır heyecanla beklenen, başrolde Margot Robbie ve Ryan Gosling’in olduğu Greta Gerwig sineması Barbie, geçtiğimiz hafta vizyona girmesinin akabinde gişe rekorları kırmaya devam ediyor.
Barbie’nin bu kadar beklenti yaratan bir sinema olmasının sebeplerinden biri, sinemanın aylar evvel başlayan ve aralıksız devam eden inanılmaz reklam kampanyaları!
Barbie reklam grubunun 150 milyon dolarlık bir bütçesi vardı, pekala neler yaptılar?
Siz de elbette son aylarda internette gezerken karşılaşmışsınızdır, fakat insanlara bir noktada yaka silktiren birbirinden orjinal Barbie reklam taktiklerine bir göz atalım…
1. Öncelikle sinema için en çok ses getiren reklamlardan biri, Burj Khalifa’da yer alan 3 boyutlu devasa Barbie bebek oldu.
2. Google’da direktör Greta Gerwig ile başrol oyuncuları Margot Robbie ve Ryan Gosling’in isimlerini arattığınız vakit logo rengi pembe oluyor, pembe konfetiler patlıyordu.
3. ABD, Malibu’da gerçek bir Barbie konutu inşa edildi.
4. Barbie’nin şirketi Mattel’in bünyesinde bulunan tüm öteki projelerin “pembe” versiyonu satışa sunuldu.
5. ABD’de konut tasarımı üzerine yayınlanan ünlü bir televizyon programında en uygun Barbie meskenini inşa etme yarışı yapıldı.
6. Meşhur yemek müsabakası “Summer Baking Championship” de Barbie temalı bir yarışa yer verdi.
7. Rap dünyasının en dorukta olan iki ismi Ice Spice ve Nicki Minaj, Barbie’nin mehşur müziğine remix yaptılar.
8. ABD’nin Washington ve New York üzere farklı bölgelerinde gerçekleşen Pride kutlamalarına Barbie tişörtlü, kostümlü kümeler katıldı.
9. Barbie temalı bir otel;
10. Teknoloji ve havacılık şirketi Lockheed Martin, Barbie dizaynlı uçaklarını tanıttı!
11. Haftalardır dört bir yanımızda görmeye başladığımız bu pembe tonuna artık hepimiz aşinayız. Reklamın birinci evrelerinde yalnızca bu pembe tonundan oluşan, logosu bile olmayan reklam panoları merak yaratıyordu.
12. Avustralya, Sidney’de yer alan Bondi Icebergs Yüzme Kulübü de Barbie’den nasibini aldı.
13. Aklınıza gelebilecek çabucak hemen her yerde sinema tanıtım afişleri yer alıyordu.
14. Kent şehir gezen “Barbie Dünyası” standı…
15. Artık gelelim birtakım enteresan iş birliklerine. Öncelikle dondurma markası Pinkberry ile Barbie;
16. Tek yiyecek dondurma olmadı, Burger King de Barbie ile anlaşarak renkli bir menü sundu insanlara.
17. Ünlü giysi markası Forever 21’ın Barbie koleksiyonu;
18. Kozmetik kesiminden de bir atak: Nyx ile Barbie iştiraki geldi.
19. Ayakkabı da eksik kalmadı, ALDO markasının Barbie koleksiyonu bu haldeydi;
20. Sinemada gözleri üzerine toplayan 80’ler havasındaki patenler de Impala Skates tarafından üretildi.
21. Şimdi bitmedi! Kokulu mumlar üreten Homesick Candles…
22. Ve hatta ağız hijyeni de unutulmadı!
23. Ekseriyetle erkeklerin tercihi olan Xbox dahi “pembe” versiyonunu çıkararak Barbie’nin maksat kitlesinin ne kadar geniş olduğunu kanıtladı!
24. Bir de takımın dur durak bilmeyen gayretleri var! Barbie oyuncuları dünyanın dört bir yanında Good Morning America’dan Güney Kore’nin YouTube programlarına kadar onlarca farklı aktifliğe katılara röportaj verdi, saatlerce sinema hakkında konuştu.
25. Veeee en çok ses getiren projelerden biri: Barbie’nin resmi sitesinde fotoğrafını yükleyerek kendi Barbie posterinizi oluşturabileceğiniz yapay zeka dayanaklı uygulama kullanıma açıldı, herkesin Instagram kıssalarında uzun bir müddet dolaştı…
Bizim seçtiğimiz reklam kampanyaları bunlardı, dönüp baktığımızda Barbie reklam grubunun 150 milyon dolarlık reklam bütçesinin tek bir kuruşunu bile boşa harcamadığını ve sinemanın bu sebeple viral olarak rekordan rekora koştuğunu görüyoruz…
Siz ne düşünüyorsunuz pekala Barbie’nin reklamları hakkında? Bir favoriniz oldu mu, yoksa ‘Yeter artık!’ diyenlerden misiniz?
