Moda alışkanlıkları son dönemde çok değişti.
2020 koronavirüs pandemisi hayatlarımızı pek çok açıdan etkiledi.
Alışveriş alışkanlıkları da bunların en önemlilerinden biri.
Gıdadan kıyafete satın aldığımız pek çok şey için alışkanlıklarımız değişirken, trendler de bundan nasibini aldı.
Eğer koronavirüs hayatımıza girmese yılın bu döneminde muhtemelen bambaşka bir tüketim gerçekleşecekti; geçtiğimiz yıl olduğu gibi. Oysa bu yıl alışveriş daha çok online tarafa kaydı ve satın aldığımız ürünler de farklılaştı.
Örneğin birkaç Asya ülkesi hariç günlük hayatta pek de kullanılmayan yüz maskeleri hayatımıza girdi.
Hem sağlık, hem de moda anlamında. Maske kullanımı artıkça çeşitleri de arttı ve daha modaya uygun maskeler tasarlanmaya başladı. Maskeler kıyafetlerle kombin ediliyor ve yeni bir trende dönüşüyor.
Eşofmanların moda olması bir tesadüftü, satışları ise bu dönemde iyice patladı.
Karantinanın ilk haftasında eşofman satışları %40 arttı. Zaten moda olan eşofmanlar bir anda 2020'nin en popüler kıyafetleri oldu.
Göz makyajı ürünleri ve takma kirpikler de bu dönemde çok satılan ürünlerden.
Amerika'da yapılan bir araştırma Mayıs ayında takma kirpiklerin satışının %15 arttığını ortaya koydu. Maskara satışları %11 artarken, kaş ürünleri de %5 arttı. Dudak ürünlerinin satışının ise %5 azaldığı görülüyor. Bunun sebebinin maskeler olduğu ortada. İnsanlar yüz maskeleri ve sosyal mesafelere rağmen makyajlarının göz alıcı olmasını istiyor ve göz makyajını ön plana çıkarıyor.
Mayıs ayı kozmetik satışının Mart ve Nisan'ın çok üstünde olduğu görülüyor.
Bunun da sebebi normalleşme sürecinin başlaması. Yine de tüketicilerin kozmetik ürünlerden ziyade cilt bakım ürünlerine daha fazla yöneldiği görülüyor. Vücut kremleri, selülit bakım ürünleri, yüz maskeleri ve saç boyaları satışı, makyaj ürünlerinden daha yüksek.
Topuklu ayakkabılar ve takım elbise ayakkabıları %70'lik bir düşüşle en tercih edilmeyen ürünler kategorisinde.
Sadece topuklular, kösele ayakkabılar değil; babetten loafer ayakkabıya özellikle elbiseler ve klasik kıyafetlerle kombinlenen tüm ayakkabı modelleri firmaların elinde kaldı. Yeni sezon tasarımcılar da artık daha kalın ve geniş topuklu modeller tasarlıyor.
Tahmin edilebileceği gibi terlik satışları tavan yaptı.
Nisan ayında normalin iki katı satışı yapılan terlikler bu dönem eşofmanlarla birlikte trend oldu. Görünüşe göre normalleşme sürecinde de ön planda olacaklar; çünkü ayakkabı giymemekten ayaklar şişti ve terlik bu alışma döneminin kurtarıcısı.
Basitliğe geri dönüş de karantinayla öne çıkan trendlerden.
Basit parçalar (beyaz tişört, kot pantolon) ve doğal renkler geri dönüyor. Bu dönemde ekonomilerini düşünen insanlar ucuz olduğu halde pahalı görünen, zamansız parçalara yöneliyor. Modanın bu yıl çok önemli olacağını söyleyen araştırmacılar markaların da her zaman satılabilecek düz ve basit parçalara ağırlık verdiğini belirtiyor.
Şık, nostaljik gecelikler ve pijamalar karantinada geri geldi.
Evde geçirilen zamanın artması ve sosyal medya trendleri ile klasik model gecelik ve pijamaların satışları arttı.
Tarih boyunca geçerli olan bir moda kuralı da bu dönemde tersine döndü.
Modern moda tarihi boyunca ekonomik ve diğer açılardan zor durumda olunan dönemlerde kadınların etek boyları uzar, ferahlık dönemlerinde de kısalır. Öte yandan tekstil sektörü de her yıl trendleri değiştirerek insanları yeni kıyafetler almaya teşvik eder. Şöyle ki; bu yıl uzun etek modası varsa seneye mini etek moda olur. Geçtiğimiz sezonlarda uzun, midi boy etekler moda olduğu ve bu yıl tekstil sektörü zor durumda kaldığı için etek boyları kısalıyor.
İş kıyafetleri de daha sportif ve günlük olmaya başladı.
Normalleşme sürecinde işe geri dönen çalışanlar artık daha günlük, rahat kombinler tercih ediyor. Pek çok şirket de bu anlamda kurallarını esnetti. Pandemi sonrasında da “silikon vadisi şıklığı” olarak bilinen karışık bir ofis tarzının trend olacağı öngörülüyor. Eşofman ve gömlek, elbise ve spor ayakkabı çok daha normal karşılanacak.