Metaverse Fashion Week Haftası Oyunlaştırma ile Öne Çıktı.
İlki geçtiğimiz yıl düzenlenen Metaverse Fashion Week Haftası (MVFW) – Metaverse Moda Haftası (MMH), 28-31 Mart 2023 tarihleri ortasında ikinci kere düzenlendi. Metaverse Moda Haftası geçen sene olduğu üzere bu sene de Decentraland’de gerçekleşti. Dijital moda haftası olan Metaverse Fashion Week’de DKNY, Tommy Hilfiger ve Dolce&Gabbana’nın da bulunduğu 63 farklı moda konutu özel olarak tasarlanmış tecrübelerini “Geleceğin Mirası” temasıyla sundu. 5 gün süren aktifliğe toplamda 50.000 kişi katıldı. Tüm markalar oyunlaştırılmış tecrübeler sunmaya çalışırken giyilebilir dijital eşyalar mint edilerek dağıtıldı. Decentraland platformuna girişte seçtiğiniz avatarlar ve kıyafetleriniz tümüyle blockchain tabanlı NFT’ler üzerinde olmasından ötürü avatar ve kıyafet ile ekipmanları moda alanında her daim öne çıkmakta.
Etro, D&G, Imitation of Christ ve Aurobos üzere markaları bir ortaya getiren Metaverse Moda Haftası açılışında “Giysiler artık hissedilmediğinde ne olur?” sorusu ile keşfedilmeye çalışıldı.
Vueltta, İspanyol modacı Vivienne Westwood’un ikonik kreasyonlarından kimilerini dijital giyilebilir eserlere dönüştürmek gayesiyle RLTY, Arka Consulting ve Animal Concerts tarafından “Cristobal” Balenciaga: New Code” yapıldı. DKNY, Metaverse Moda Haftası’nda dört katlı binadaki butiğinde; eşsiz, sürükleyici, tecrübesi büyük olan gücünü sanal dünyaya taşıdı. “Legacy of Tomorrow” aktifliği konukların, kıyafetleri sanal, foto gerçekçi bir ortamda keşfetmelerine ve sesli sohbet yoluyla tasarımcılarla konuşmalarına fırsat tanıdı.
Bu sene birinci sefer “MANA” kullanarak giriş yapılabildi.
2021 Metaverse Moda Haftası boyunca düzenlenen defileler ve markaların düzenlediği paneller geçtiğimiz yıl ücretsizken bu yıl konuklar Decentraland’ın kripto para ünitesi olan MANA’yı kullanarak giriş yapıp moda gösterilerini deneyimlediler ve dijital giyilebilir eserler satın aldılar.
IoDF oyunlaştırma ile AR reklam panosundaki şifre ile NFT dağıttı.
Metaverse Moda Haftası resmi ortağı DRESSX, Decentraland’ın her yerinde sürükleyici aktivasyonlara konut sahipliği yaparak Web 3.0’ı geçtiğimiz yıla nazaran bir üst düzeye taşıdı. Dijital Moda Enstitüsü, Metaverse Fashion Week Haftası “Amblem for change series” konukları NFT sitesine götüren gerçeküstü bir AR reklam panosunun kilidini açan bir QR koduna yer verdi. Konuklar eserleri yeni ve ilgi alımlı bir formda keşfedebilmeleri için birçok oyunlaştırma katmanı da eklenmişti. Ayrıyeten DKNY, tüm ziyaretçilere giyilebilir NFT’ler yahut sanal pizza kutuları üzere mükafatlar de sundu.
Threedium platformunda NFT ödüllü “Dijital Avatar Dans Yarışması” yapıldı.
Exposure dijital ajansı “Threedium” isimli 3 boyut dayanaklı bir motorla çok özel bir tecrübesi birinci sefer sundu. “Clarks Arcade” isimli şirketin fizikî genel merkezine benzer oyunlaştırılmış bir tema park oluşturuldu, burada klasik oyunların oynanabildiği atariler, dijital avatarlar ve kostümlerle dans challange’ları, bâtın alanlarda da sürpriz NFT’lerin saklandığı bir tecrübe tasarlandı. Bu dizaynlar genelde geometrik biçimlerden ilham alındı ve “metaverse modası” olarak bu şeklin fizikî eserlere de uzantılarını görebilmek mümkün üzere.
Metaverse Moda Haftası 2023 aslında “Metaverse” açısından trendin düşüş istikameti geçtiği bir periyotta gerçekleşti. Meta, Nike ve Disney üzere büyük markaların metaverse ile ilgili eserlere yatırımı azalttığı ve reklam verenlerin Metaverse pazarlamasıyla ilgili görüşlerinin değiştiği son başlıklarla karşılaşılan bir ortamda bu aktifliğe ilgi de azalmış görünüyor. 2022 aktifliğine 70’ten fazla marka katılırken, bu yılki aktifliğe çoğunluğu birinci kere 50 kadar marka katıldı. Ayrıyeten, geçen yıl 108.000 ziyaretçiyle kapatan aktiflik bu sene iddialara nazaran aktifliğe katılan eşsiz ziyaretçi sayısı 50.000’den azdı ve yeniden kimilerinin birinci defa katıldığını düşünürsek çok büyük bir düşüş kelam konusu.
VCCP’nin bölgesel yaratıcı yöneticisi Guy Futcher da markaların ekseriyetle “ortalama” fikirlerle Metaverse’te öbür markalardan geri kalmamak ismine denetimsiz atladığını sav etmektedir. “Çoğu şirket en değerli şeyi düşünmemiştir: Müşterilerin orada vakit geçirmek isteyip istemediğini.” dedi. “Bu da çok değerli dijital hayalet kasabaları yaratmalarına neden oluyor.”
Metaverse platformlarının gerçek potansiyeli ve geleceği
Moda birçok duyumuzla yaşadığımız bir ögedir, görselliğe verdiğimiz ehemmiyet, yanında beğenilme hisleri, etkileşim ve yaratıcılık. Metaverse Moda Haftası pek çok marka için aylar süren geliştirme çalışmalarının akabinde mağazaların ve podyumların sanal bir ortamda hayat bulması ile heyecanla karşılandı. Ayrıyeten markaların platform için özel koleksiyonlar oluşturduklarında konuklardan daha düzgün reaksiyon aldıklarını ve burada belirli bir kitle için çok özel bir fırsatın olabileceği görülüyor.
Ancak moda üzere birçok hisle yaşanan bir tecrübesi yalnızca “sahip olma” üzere bir asat modeliyle karşılamaya çalışmak tecrübede eksik kalan bir kurgu olmakta. “Oyunlaştırılmış” birçok tecrübe aslında “Metaverse platformlarının” tıpkı oyunlar üzere paylaşma, yaratma, eğlenme, merak ve ilerleme üzere oyunlardaki hisleri tetiklemesiyle gerçek potansiyelini bulabilecektir.
Metaverse, ne kenara atılacak işe yaramayan, terkedilmiş yapay bir dünya ne de yalnızca gelir emelli tek duygumuzla ayakta durabilecek sanal bir yatırım ortamıdır. Metaverse oyunlaştırılarak gerçek hayatımızı tamamlayacak tecrübelerin merkezi olacak tek adres olacaktır.
Kaynaklar:
Metaverse Fashion Week 2023: on trend or out of touch? | Digital | Campaign Asia
Here’s What Went Down at Decentraland’s Second Metaverse Fashion Week
RIP Metaverse, we hardly knew ye
Bu yazı Gamfed Türkiye Gönüllülerinden Sabiha Ebcim‘in katkılarıyla yazılmıştır.
Linkedln
Bu makalede öne sürülen fikir ve yaklaşımlar külliyen müelliflerinin özgün fikirleridir ve Onedio’nun editöryal siyasetini yansıtmayabilir. ©Onedio
