Dünya, bilhassa pandemi çıkışıyla başlayan bir enflasyon tehlikesiyle boğuşulurken, herkes bir halde kendini enflasyondan müdafaaya çalışıyor. Kimisi mesken, kimisi otomobil alıyor, bazıları Borsa’da pay alıyor. Zenginlerin ise alternatifleri değişebiliyor. Mücevher, çanta, mobilya, saat hatta sanat yapıtı üzere yatırımlar beklediğinizden daha yüksek getiri sağlıyor ve yoksul fakir bakarken ‘para parayı çeker’ diyebiliyorsunuz.
Zengin yatırımcılar, portföylerini çeşitlendirmek ve enflasyona karşı korunmak için giderek daha fazla alternatif yatırım arayışına giriyor.
Büyük montanlı yatırımcılar için de lüks saatler, güçlü talep nedeniyle ve son 5 ila 10 yılda piyasada genel olarak güçlü fiyat performansı sergiledikleri için alternatif bir varlık sınıfı olarak öne çıkıyor.
BCG Partner’ın araştırması ikinci el saatlerin, sıfır piyasasını sollamaya hazırlandığını, kimlerin bu saatlere yatırım yaptığını ve resesyon göstergelerini anlatıyor.
Bu grafikte ABD’de S&P 500 endeksine kıyasla en çok kıymet yararı gösteren (yeşil çizgi) ünlü 3 markanın (Rolex, Patek Philippe, and Audemars Piguet) özel modellerinden oluşan endekste ikinci el fiyatları görülüyor.
web-assets.bcg.com
Mavi çizgi de diğer değerli markaların ikinci el fiyatları endeksini gösteriyor.
İkinci el saatlerin finansal getiri performansları, yeni alıcıları çekerek pazarın büyümesini hızlandırdı.
web-assets.bcg.com
İkinci el saat satışları 2021’de 22 milyar dolara ulaşırken, toplamda 75 milyar dolar olan lüks saat pazarının yaklaşık üçte birini oluşturdu ve sıfır saat pazarından daha süratli büyüyor. Tendin sürmesi de mümkün gözüküyor.
2013’ten 2022’ye kadar olan periyotta saatler, mücevher, el çantası, şarap, sanat yapıtı ve mobilya üzere varlıkları geride bırakarak, yıllık ortalamada yüzde 7 ve 2020’den 2022’ye kadar da yüzde 27 oranında paha büyüdü.
web-assets.bcg.com
Eskiden özgünlüğünün kuşkulu, sahtecilik ve dolandırıcılık riskinin de yüksek olduğu ikinci el saat pazarında, bugün şeffaflık halim oluyor. Çevrimiçi ticarette bilgi paylaşımı, kimlik doğrulama hizmetleri, donanımlı alıcılarla yerleşik satıcılar buluşuyor. Ayrıyeten bu piyasadaki saatlerin yaklaşık yüzde 95’i de artık üretilmediğinden az ve özel saatler arayan koleksiyonerlere hitap ediliyor.
Yatırımcılar portföylerini çeşitlendirmek için saatlere yatırım yaparken, pay senetleri üzere klasik finansal yatırımlar ve başka alternatiflerle karşılaştırıldığında, uzun vadede performansı güçlü görünüyor.
İkinci el piyasası, pandemide artan talep ve azalan kapasite nedeniyle yeni saat modellerine ulaşımın neredeyse imkansız hale geldiğinden yükselişini sürdürüyor.
Çoğu eserde fiyat mağazadan çıkar çıkmaz düşerken, lüks saatlerde bu durum tam aksisi eğiliminde.
Pandemi ve buna bağlı eser kıtlığı, (otomobillerde çip kıtlığına misal şekilde) birinci el saat pazarlarında satışlar yüzde 17 düşerken, ikinci el saat satışlar yüzde 3 arttı. İkinci el lüks saatler, pandemi sırasında perakende fiyatlarının 1,5 ila 2 katı fiyattan süreç gördü.
Peki kim bu lüks saatleri alanlar? Lüks saat tutkunları genel kanıya nazaran 4’e ayrılıyor.
Zamansız Klasikler (Classic Timeless), geleneksel finansal varlıklara yatırım yapan bu şahıslar, güçlü, muteber eserleri seçer. Güçlü bir marka ya da ayırt edici bir dizayna sahip klasik ya da vakitsiz saatler arıyorlar. İkinci el pazarda pek bulunmazlar.
Moda Profesyoneli (Fashionable Professional), eğitimli, şık, kendine güvenen ve ortalama alıcılardan daha genç yaştaki şahıslardan oluşan bu kesim, şık, modaya uygun, yüksek kaliteli yahut özel bir imaja sahip saatleri tercih eder. Satın alım dönemleri yaklaşık 24 ay olurken, çevreci nedenlerle ikinci el bir saat satın alımı da yaparlar.
Lüks Saat Hobisi (Luxury Watch Hobbyist), ekseriyetle paha artışı beklenen harika lüks modellerle ilgilenirler. Yüzde 77’si erkek olan bu kesitin ikinci el bir saat alım sebebi özel bir modül arayışıdır.
Koleksiyoner/Yatırımcı (Collector/Investor), en etkin alıcı kümesidir. Ultra lüks saatleri tercih ederken, daha çok ödeme yapmaya hazırdırlar. Piyasadaki alıcıların yüzde 44’ü olan bu sınıf, ikinci el pazarı yakından takip ederler.
İkincil pazarın büyümesinin esas nedenlerinden biri, yatırım fırsatları arayan tüketiciler olurken, BCG Partners araştırmasında , Z ve Y jenerasyonundan genç alıcıların yüzde 54’ünün son 2 yılda lüks saat harcamalarının arttığı görüldü.
Bunun en kıymetli nedeni alım satımın kolaylaşması olurken, daha fazla yatırım fırsatı da içeriyor. Bu kesitin yüzde 66’sı saatin ‘beklenen elde tutma değeri’ yahut ‘değer artışının’ satın alma kararlarında tesirli olduğunu söyledi. Saat alıcılarının yarısı da yeni modeller ve fiyat artış beklentileriyle gelecek 24 ayda lüks saatlere daha fazla harcama yapmayı düşündüklerini söylerken, bu durum uzmanlar tarafından bir sakinlik (resesyon) habercisi olarak da algılanıyor.