Yazar: Geoffrey Smith
Investing.com – Asos İngiltere’nin tercih edilen hızlı moda hissesi olarak konumunu geri kazanma yolunda.
Asos hissesi, koronavirüs zamanında sadece çevrimiçi bir hisse senedi olmanın faydalarını görerek şirketin tüm yıl için satışların ve kârın muhtemelen “piyasa beklentilerinin önemli ölçüde üzerinde” olacağını söylemesinin ardından Çarşamba günü erken ticarette %9 yükseldi.
Getirileri daha sonra %5,5 yükseliş seviyesinde kalsa da Kasım 2018’den bu yana görülen en yüksek kapanış yolunda ilerlemeye devam etti. Şimdi Mart ayındaki düşük seviyelerin dört katı.
Asos, büyük ölçüde müşterilerin artık çok daha az sayıda ürüne döndüğü gerçeğinden dolayı, gelirin %17 ile %19 arasında artmasını ve vergi öncesi kârın 130 milyon ila 150 milyon sterlin (170 milyon ila 196 milyon dolar) arasında olmasını bekliyor.
Asos, hizmetlerini deneyen yeni müşterilerdeki artışın, geri dönüşlerde de paralel bir artışa neden olacağı konusunda endişelenmişti (en azından, istenmeyen malları geri göndermek için postaneye gitmelerine izin verilir verilmez). Bu, işletme maliyetlerini ve marjlarını düşürürdü.
Ancak Asos, müşteri tabanının dijital becerilerini hafife almış gibi görünüyor.
Şirket Çarşamba günü Menkul Kıymetler Borsası’na yaptığı açıklamada, “Nisan ayından bu yana getiri oranlarında önemli ve sürekli bir düşüş gördük” dedi. “Bu kısmen, spor giyim ve yüz + vücut gibi ‘karantina’ kategorilerine yönelik müşteri talebini yansıtıyor. Ancak satış ivmesi artmış olsa bile, müşteri davranışında tüm ürün kategorilerinde daha bilinçli satın almaya doğru uzun süreli bir kayma nedeniyle oranlar tahmin edilen seviyelerin altında daha da bastırıldı.” (İtalikler bizim)
Asos yine de zafer ilan etmeye hazır değildi ve “bu performansın boyutu ve bu mali yılın ötesindeki herhangi bir etki, müşterilerin alışveriş davranışının nasıl normalleştiğine göre belirlenecek” uyarısında bulundu.
Yine de şirketin, birçok yatırım portföyünde rakibi Boohoo.com’un yerini aldığı 2018 yılında, hisse fiyatının yarıdan fazla düşmesine neden olan sorunları kesin olarak geride bıraktığı görülüyor.
Personelin sosyal mesafe olmadan ve ulusal asgari ücretin altında ücretlerle çalıştığı Leicester’daki tedarik zincirinde yaşanan muhtemelen yasa dışı uygulamalara göz yumduğu iddiaları ile endişelenecek daha çok şeyi olan şimdi Boohoo. Asos, aksine, sendikalar İngiltere’nin başka yerlerindeki tesisleri hakkında – daha az dramatik de olsa – benzer şikayetler dile getirmelerine rağmen tedarik zincirini Leicester’in kötü atölyelerinden uzaklaştırmıştı.
Boohoo hissesi de Asos haberlerinin ardından yatırımcıların benzer bir gelişmeyle fiyatlanması ile %4’ten fazla yükseldi. Ancak hala tedarik zinciri iddiaları patlamadan önce bulunduğu seviyenin yaklaşık %25 altında. Şirket yanlış giden şeyin ne olduğuna dair bir inceleme başlattı ve sonucu hala belirsiz.
