Geoffrey Smith
Investing.com – Reklam şirketleri için muhteşem bir hafta olduğu söylenemez. Omnicom (NYSE:OMC) ilk yarı gelirinde düşüş raporladıktan sonra yaklaşık %2 kayıp yaşadı ancak Fransız merkezli Publicis’in yıl görünümünü düşürmesinin ardından Cuma sabahı hisselerinde yaşanan düşüşe nispeten sönük kaldı.
Publicis (PA:PUBP) Perşembe günü Avrupa piyasaları kapandıktan sonra, en büyük piyasası olan Kuzey Amerika’daki geleneksel reklamcılıkta “devam eden zaiyat” nedeniyle, bu yıl artık organik satışlarının büyümesini beklemediğini söyledi. Gelişme üzerine hisseleri %8,4 kayıpla yaklaşık yedi yılın en düşük seviyesine gerileyerek, İngiltere merkezli rakibi WPP’yi (LON:WPP) %3 üzerinde azalışla üç ayın düşük seviyesine çekti.
Bunun aksine, New York Fed Başkanı John Williams’ın (NYSE:WMB) ay sonundaki toplantıda Fed fon oranlarında yarım puanlık bir indirim yapılacağı umutlarını yeniden canlandırmasının ardından, Wall Street ve Asya’yı takip eden Avrupa’nın majör borsaları yüksek işlem gördü. Ortak öngörü hala 25 baz puanlık indirim yönünde.
Stoxx 600 %0,5 artışla 388,80 puan ile haftayı bir miktar yüksek bitirme yolunda. FTSE 100 %0,7 ve Dax %0,8 yüksek işlem gördü.
Publicis CEO’su ve başkanı Arthur Sadoun bir açıklamasında, “bir yandan müşterilerimiz, piyasada orantısız bir pazar payımızın olduğu sektörlerdeki ücret kesintileri ve bütçe kesintilerine yol açan çeşitli baskılardan mustarip” dedi. “Diğer yandan, dahil olduğumuz büyük dönüşüm kısa vadede bizi cezalandırdı.”
Geleneksel reklam şirketleri, online reklam işinin yaklaşık %90’ını kontrol eden Facebook (NASDAQ:FB) ve Google (NASDAQ:GOOGL) baskısı altında, işletme modellerine yeniden şekil vermek için acele ediyor. Bu durum Publicis’i Nisan ayında veri pazarlama şirketi Epsilon’un 4 milyar dolara alımı gibi, dijital tabanlı işletmelere pahalı bazı yatırımlar yapmaya zorluyor. Sadoun, Publicis’in bu işletmelerin entegrasyonu üzerinde çalışan 25 farklı takımı olduğunu söyledi. Bu, durumdan faydalanmaya ne kadar ihtiyaç olduğunun bir göstergesi.
Gelir üzerindeki baskıya rağmen, Sadoun, şirketin faaliyet kâr marjında 30 ila 50 baz puanlık bir iyileşme ve sabit kurda tam yıl kazancında %5 ila %10’luk bir artış rehberliğini onayladı.
