Sakız çekilişine bile binlerce kişinin katılması normal mi?
Sosyal medya platformları popüler olduğundan beri çekiliş kavramı da hayatımızda.
İnsanlar daha çok takipçi, daha çok etkileşim kazanmak ve ünlerine ün katmak için sık sık çekiliş düzenliyor. Markalar bilinirliklerini artırıyor, fenomenler de şöhretlerini. Kimi zaman bir kutlama, kimi zaman markalardan gelen hediyeleri paylaşma amacıyla başlayan bu çekilişler zaman içinde çığırından çıktı.
Öyle ki, başlarda markaların güvenilir ajanslarla ve noter aracılığıyla yaptığı çekilişler kişilerin eline kalınca ortaya sahte çekilişler de çıktı.
Günümüzde sosyal medya platformlarında yapılan büyük çekilişlerin büyük bölümü sahte. Kişiler çekilişleri ya tanıdıkları kişilere, sahte hesaplara kazandırıyor veya hiç ürün göndermiyorlar. Geçtiğimiz aylarda ünlü bir pırlanta markasıyla pırlanta takı çekilişi yapan bir influencer, kazananlara sahte ürün göndermesi sebebiyle eleştirilmişti.
Hangisi gerçek, hangisi sahte çekiliş ayırt etmek iyice zorlaştı.
Bazen katılım şartları o kadar zor veya aksine o kadar kolay oluyor ki; dalga mı geçiliyor anlamıyoruz.
Bunlar bir yana; her zaman popüler olan çekilişlere son dönemde ilgi inanılmaz şekilde arttı. Sibil Çetinkaya’nın yılbaşı çekilişine katılım sayısı neredeyse 10 milyon.
Çekilişleri tek tek incelemeye gerek yok. Verilen ödül ne olursa olsun hepsinde milyonlarca katılım söz konusu.
Sadece pahalı ürünler içeren yılbaşı çekilişleri değil, sakızdan bir paket çikolataya her çekilişte durum aynı.
“Ne var bunda?” diyebilirsiniz. Sonuçta çekiliş, indirim, bedava ürün seven bir toplumuz. Ancak son günlerde eskisine oranla bile daha farklı bir durum göze çarpıyor.
Dünyada durum nasıl diye bakacak olursak, Kanadalı ünlü bir sporcu ve fenomen olan Alysha Newman’ın 500 Dolar değerindeki hediye çeki çekilişine 250 kişi katılmış görünüyor.
Dünyaca ünlü marka Misguided’ın 250 Dolar hediye çeki için 1.500’den az insan başvurmuş.
Örnekler çoğaltılabilir; ancak genel olarak baktığımızda dünyaca ünlü hesapların çekilişlerine en fazla birkaç bin kişi katılmış oluyor. Bizde ise durum çok farklı.
Bu konunun ekonomi ve alım gücüyle ilgisi olduğu söylemek yanlış olmaz.
Alım gücü bir yana, şans oyunlarına karşı azalan güven de bir diğer etken. İnsanlar şansını denemek ve kazanma ihtimaliyle mutlu olmak istiyor.
Fenomenleri, tüketiyor olmayı da biraz fazla abartıyoruz. Bu kadar çekiliş düşkünlüğü gelsin de nereden ne gelirse gelsin anlayışının somutlaşmış hali gibi.
Peki sizce bu çekiliş çılgınlığının asıl sebebi ne?