Brand Finance, 2023 yılına ait ‘Türkiye’nin En Bedelli Markaları-Turkey 100’ çalışmasını tamamladı. Türkiye’nin ‘yerli ve milli’ markaları içinde en bedelli olanlar belirli oldu.
Türk Hava Yolları (THY) 5. yılda da tepedeki yerini korudu. Listede 2 milyar dolar “marka değeriyle” 2019’dan bu yana olduğu üzere, THY yeniden birinci sırada yer aldı.
Türkiye’nin en kıymetli markası olmanın yanı sıra THY, marka kıymetini son 1 yılda yüzde 26 oranında artırdı.
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner, en pahalı 100 markanın toplam kıymetinin 15,6 milyar dolar olduğunu, geçen yılın pahası olan 16 milyar doların altında kaldığını belirtti.
2007 prestijiyle yapılan araştırmada toplam kıymette üst üste son 3 yıldır kayıp olduğunu belirten İlgüner, ‘Şirketlerin marka kıymetinin artırılması, katma kıymetli üretim ve ihracat için özel ve kamu tüm tarafların eşgüdümlü hareket etmesi gerekiyor’ tabirlerini de kullandı.
THY’nin akabinde ikinci sırada 1,5 milyar dolar kıymetle Arçelik gelirken, 927 milyon dolar marka pahasında olan Vestel 3. sırada yer alarak yerlerini korudular.
Listede 4. sırada 3 sıra yükselen Garanti BBVA, 767 milyon dolar kıymetiyle yer aldı.
Türkiye İş Bankası, 5. sırada yer alırken, marka pahası de 736 milyon dolar oldu.
Perakende devi BİM, 589 milyon dolar kıymetle 6’ncı, kamu bankalarının en büyüğü olan Ziraat Bankası 560 milyon dolarla 7’nci, otomotiv temsilcisi Ford Otosan da 543 milyon dolarla 8’inci sırada yer aldı.
Telekomünikasyon devi Turkcell de 532 milyon dolarla 9’uncu, yeniden bankacılığın değerli temsilcilerinden Akbank 490 milyon dolarla 10’uncu sırayı aldı.
İlk 100’de listeye bu yıl 3 yeni marka katıldı. Şölen, Ege Profil ve Desa listeye girmeyi başarırken, marka kıymetini en çok artıranlar da yüzde 153 ile Aktifbank, yüzde 101 ile Anadolu Isuzu’da oldu.
Marka pahası en çok düşen şirketlerse yüzde 64 ile Aytemiz, yüzde 61 ile Anadolu Sigorta ve yüzde 56 ile Brisa oldu.
