(Raporun detayları ve sektör temsilcilerinin değerlendirmeleri eklendi)
İSTANBUL, 25 Eylül (Reuters) – Medya yatırımları yılın ilk altı ayında ekonomik gelişmeler ve İstanbul'daki seçim sürecinin etkisiyle yüzde 3.8 gerilerken; yılın ikinci yarısında ise düşük baz etkisi ve faizlerdeki düşüşe bağlı olarak inşaat ve otomotiv reklamlarında artış beklentisiyle daha pozitif seyir öngörülüyor.
“Türkiye'de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2019 İlk 6 Ay Raporu”na göre, toplam medya yatırımları yılın ilk yarısında 4.3 milyar lira olarak gerçekleşti. Medya yatırımları geçen yıl aynı döneme göre yüzde 3.8 gerileme kaydetti.
Medya yatırımları TV mecrasında %7 düşüşle 2.08 milyar TL, basın mecrasında %31 düşüşle 294 milyon TL, radyo mecrasında yüzde 5 düşüşle 157 milyon lira, açıkhava mecrasında da yüzde 1.8 küçülme ile 395 milyon lira olarak gerçekleşti.
Dijital medya yatırımları %10.8 büyüme ile 1.3 milyar TL'ye yükselirken, sinema medya yatırımları da yüzde 8.2 büyüme ile 55 milyon lira oldu. Dijital kanaldaki yatırımların artmasında sosyal medyanın ve internetin etkin kullanımı etkili oldu.
Raporun tanıtıldığı toplantıda konuşan Reklamcılar Derneği Asbaşkanı Banun Erkıran, “Televizyondaki ana düşüş raporlanmayan kanallarda. Lokomotif birtakım sektörler var. Bunların başında da inşaat, otomotiv, iletişim geliyor. Bu reklamverenlerin 2019'un ilk altı ayında biraz daha yavaş gitmelerinden ötürü bu düşüş gerçekleşmiş olabilir” dedi ve ekledi:
“Ama raporlanan kanallarda da bir azalış var. Bu da lokomotif sektörlerin özellikle fiyatın daha yüksek olduğu dönemlerde geçen seneye oranla daha az yatırım yapmasından kaynaklanıyor. Raporlanan kanallarda fiyat artışı, belli miktarda enflasyon olmasına rağmen yine de yatırımlarda düşüş var.”
Televizyon mecrası yüzde 48.1 pay ile medya yatırımlarından en büyük payı alıyor.
EKONOMİK GELİŞMELER VE İSTANBUL SEÇİMLERİ OLUMSUZ ETKİLEDİ
Toplantıda konuşan Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) Yönetim Kurulu Başkanı Olcay Akay da medya yatırımlarındaki düşüşle ilgili yaptığı değerlendirmede, “Türkiye'nin genel siyasi ve ekonomik konjonktürü bizi 2019'da olumsuz etkiledi. İlk iki ay çok iyi geçiyordu. Fakat Mart ayındaki seçimle birlikte bu ivme aşağı indi. Mart, Nisan, Mayıs ve Haziran aylarını kaybettik” dedi ve ekledi:
“Temmuz, Ağustos ve Eylül'de iyi bir ivme yakaladık. Faizlerin düşmesi lokomotif sektörlerimiz olan inşaat ve araç satışlarının hızlanması, oralardaki reklamların artması ile inanıyoruz ki biz yılı küçük de olsa poziif ivme ile bitireceğiz, herhangi bir aksilik olmazsa.”
FAİZ DÜŞÜŞÜYLE İNŞAAT VE OTO REKLAMLARINDA ARTIŞ BEKLENTİSİ
Reklam yatırımlarında Eylül itibarıyla yoğun talep başladığına işaret eden Reklamverenler Derneği Başkan Yardımcısı Gökhan Akça da, “Temmuz ayından sonra bir hareketin başladığı gözlendi. Fakat özellikle Ağustos ayının hem bayrama denk gelmesi, hem de işletmelerin çoğunun tatilleri birleştirmesi nedeniyle daha durgun oldu. Ama Eylül itibarıyla yoğun bir talep var. Belli sektörlerde özellikle inşaatta çok büyük bir hareket başlamadı. Fakat faiz düşüşleriyle birlikte, politika faizinin kredi faizlerine yansımasıyla birlikte buralarda (inşaat, otomotiv) bir hareketin olabileceğini söyleyebiliriz” diye konuştu.
Erkıran da yılın kalanı ile ilgili yaptığı edğerlendirmede, 2018'in ikinci yarısının bazı çok yüksek olmadığı için yılın ikinci altı ayının daha pozitif kapanmasının beklendiğini ifade etti.