Genel tabloyu özetlemek gerekirse, araştırmalara göre Türkiye’de internet kullanıcılarının %75’i online yayın platformlarından haberdar ve en az birinin içeriklerini düzenli olarak takip ediyor. Bu platformlar arasında Netflix bir adım öne çıkıyor. Yine rakamlarla devam edersek, her 10 kişiden 8’i Netflix’i biliyor. Özellikle gençlerin bu platformla duygusal bağ kurduğunu söylemek bile mümkün. Gerekçeleri ise platformun yenilikçi, teknolojik, zengin içerikli, popüler ve prestijli olması. Aslında sektöre getirdiği bakış açısı düşünülürse, Netflix’in hedef kitlesinde yarattığı bu etkiyi doğal bir sonuç olarak değerlendirebiliriz.
Bilinirlik ve kullanım oranları paralel değil
Bilinirlik olarak Netflix’e en yakın platformlar Tivibu ve blutv. Bu iki platformu da puhutv takip ediyor. Tüketici araştırmalarına göre Tivibu %76 bilinirliğe ulaşma başarısını göstermesine rağmen sadece %18 kullanım oranına sahip. Özellikle Tivibu 25 yaş üstü kullanıcılar tarafından daha çok biliniyor. blutv’de ise bu oranlar %63 bilinirliğe karşı, %14 kullanım olarak karşımıza çıkıyor. puhutv bilinirlikte 4. sırada olmasına rağmen kullanımda 2. sırada yer alma başarısını gösteriyor. Yine sektörün paydaşlarından olan Turkcell TV+’ın da bilinirliğinin az olmasına rağmen, kullanım oranının ve memnuniyetin yüksek olduğunu söyleyebiliriz. Kullanıcılar, Turkcell TV+’ın arayüzünün ve kullanım kolaylığının tercih sebeplerinde etkili olduğunu vurguluyor.
Aboneler ve abone olmayan izleyiciler…
Gelelim abonelik oranlarına… Türkiye’de kullanıcıların %46’sı kendisine ait bir online yayın platformu aboneliğe sahip. Özellikle Netflix, Turkcell TV+, Tivibu, beIN CONNECT gibi platformlarda kullanıcılar kendi hesaplarını kullanıyor. blutv’ye baktığımızda ise başkasının aboneliğini kullanım oranı yüksek. Genel yorumlara bakıldığında, kullanıcılar Netflix ve Turkcell TV+ için verilen abonelik ücretlerinin verdikleri paraya değer olduklarını düşünüyor. D-SMART ve Film Box’ta ise tam tersi bir durum söz konusu. Bu platformlar için ödenen ücretlerin tam olarak istenen hizmete karşılık gelmediği düşüncesi hakim. Netflix dışındaki diğer platformların kullanıcıları %27 oranında ilerleyen süreçte Netflix’e geçmeyi düşünüyor. %20’si ise, mevcut platformlarından memnun. Yine Netflix kullanıcılarının %28’i duygusal bağ kurdukları platformlarına sadık kalarak, önümüzdeki süreçte de farklı bir platforma geçmeyi düşünmediklerini belirtirken, %21’i blutv’ye geçebileceğini belirtiyor. Turkcell TV+ ve blutv kullanan her iki kişiden birisi, ilerleyen zamanlarda Netflix’e geçeceğini söylüyor. Netflix’ten sonra en sadık kullanıcı sahip yayın platformu ise beIN CONNECT.
Rekabette doğru hamleler yapan dengeleri değiştirir
Genel tabloya baktığımızda online dizi ve film platformlarına olan ilginin artarak devam ettiğini görüyoruz; ancak kullanıcı taleplerinin de göz ardı edilmemesi şart. Çünkü Pazar geniş ve beklentiler karşılanmadığı noktada, alternatifler mevcut. Hepsi bir yana, televizyon kanallarının yıllardır en büyük reyting kaynağı olan dizi ve filmler artık cazip gelmiyor. Bol reklam, standart konular, ünlü oyuncu takıntısı, amacını aşan senaryolar, uzayıp giden sezonlar… Gençleri kaybeden televizyon kanalları bakalım online yayın platformlarına karşı bir hamle yapabilecek mi, ‘izleyip’ göreceğiz.
Şinasi Furkan AVCI
twitter.com/snsfrknvc
