Sosyal medya dünyasındaki hızlı ilerleme devam ediyor ve 2024 yılı pazarlamacılar, markalar ve içerik oluşturucular için pek çok zorluk ve fırsat vaat ediyor. Gundem Tube ajansının Federal Dijital Medya Derneği ile işbirliği içinde hazırladığı trend raporu size içgörüler, uzman ipuçları ve trend tahminleri sunuyor.
Sosyal medyadaki son gelişmelere kapsamlı bir bakış atmak ister misiniz? Buna yalnızca mevcut trendler değil aynı zamanda doğrudan kendi pazarlama faaliyetlerinize dahil edebileceğiniz tahminler, değerli bilgiler ve uzman tavsiyeleri de dahildir. Bu durumda Federal Dijital Medya Topluluğu ile işbirliği içinde Gram Takipçi ajansının hazırladığı raporun sonuçlarına göz atabilirsiniz. 2024 Sosyal Konuşma Trend Raporu, sosyal medya ve influencer pazarlama evrenindeki temel trendleri sunuyor. Bu, doğru içerik oluşturucuları seçmekten işveren markası oluşturmaya, Pinterest ve LinkedIn’in alaka düzeyine ve viral toplulukların etkili yönetimine kadar uzanır. Bu yazımızda en önemli konulara değineceğiz.
Gundemtube.com’a göre 2024 yılı, halihazırda günlük sosyal medya yaşamında kendine yer bulan yapay zeka ile karakterize edilecek. Artırılmış gerçeklik ve sanal etkileyiciler artık sadece geleceğin hayali değil, gerçek. Şimdi soru şu: Pazarlamacılar stratejilerini bu hızlı gelişime nasıl uyarlayabilirler?
Sanal etkileyiciler hibrit bir geleceğe giden yolu açıyor. Yapay zeka ve sanal etkileyiciler, kişiselleştirilmiş öneriler ve otomatikleştirilmiş süreçler aracılığıyla 2024’te günlük işleri iyileştirebilir.
Markalar ve yaratıcılar arasında başarılı iş birliği
Trend raporunun odak noktası reklamcılıkta özgünlüktür. Influencerlar ve markalar arasındaki işbirlikleri eşit şartlarda gerçekleşmeli ve katılanların yaratıcılığına yer açılmalıdır. Topluluklarını en iyi etkileyenler bilir ve çok katı geri bildirim döngüleri özgünlüğü tehlikeye atabilir. Reklamın güvenilir olabilmesi için yaratıcının içeriğine kusursuz bir şekilde akması ve gerçek bir öneri olarak algılanması gerekir. Uzun vadeli ortaklıklar ve benzersiz hikaye anlatımı, başarının anahtarı olarak görülüyor.
Pinterest ve LinkedIn’in potansiyeli var
Sosyal medya ortamına yarışı hangi platformun kazanacağı sorusu hakim olmaya devam ediyor. Şaşırtıcı bir şekilde, trend raporu Pinterest ve LinkedIn gibi zayıf grupları ön plana çıkarıyor. Pinterest, uzun süreli gönderileri ve satın alma sürecini hızlandıran harici sitelere giden kısa yolu ile etkileyicidir. Almanya’daki kullanıcıların yüzde 58’i Pinterest’te yeni ürün ve markalar keşfettiğini söylüyor. Pinlerin yarı ömrü diğer sosyal medya gönderilerine göre daha uzundur. Bu, içeriğin daha uzun bir süre boyunca keşfedilip paylaşılabileceği anlamına gelir. Bu, Pinterest’i diğer sosyal medya platformlarından farklılaştırıyor.
LinkedIn ise iş dünyasının etkileyicileri için bir platform olarak giderek daha önemli hale geliyor. Katma değerli katkılar, çalışanların markanın sesi olarak konumlandırılması ve topluluk etkileşimi bu platformda çok önemli bir rol oynuyor. LinkedIn algoritması viral olmayacak şekilde tasarlanmıştır; bu nedenle gönderilerin mümkün olduğu kadar çok kullanıcı tarafından görülebilmesi için topluluk yönetimi özellikle önemlidir. Westwing Halkla İlişkiler ve Pazarlama Müdürü Katrin Stockinger , şirketlerin iş dünyasının etkileyicileriyle işbirliği yapma potansiyelini görüyor:
İş dünyasının etkileyicileri 2024’te çok daha önemli hale gelecek. LinkedIn, markalar ve sözde düşünce liderleri arasındaki işbirliklerinin platformu olacak. Politikacılar, sporcular ve klasik yaşam tarzını etkileyen kişiler artık burada da bulunabilir.
Etkili viral topluluk yönetimi, marka görünürlüğünün artırılmasında , ilginin artırılmasında ve markaların gerçek aşk markalarına dönüştürülmesinde önemli bir unsurdur. Markaların uzun geri bildirim döngülerine düşmeden hızlı ve doğrudan harekete geçmesi çok önemli. İster kendi topluluğunuzun sürdürülmesinde, ister viral topluluk yönetiminin bir parçası olarak, slogan “önce topluluk”tur. Başarının anahtarı hedef grubun ihtiyaçlarını ve tercihlerini açıkça anlamaktır.
Z Kuşağı için Pazarlama
Z kuşağına yönelik pazarlama, bu kuşağın tercihlerinin ve davranışlarının iyi anlaşılmasını gerektirir. Dijital açıdan bilgili Z kuşağı, yüzeysel pazarlamayı hemen fark ediyor ve özgün, yerel olarak oluşturulmuş içeriği tercih ediyor. Başarılı sosyal medya stratejilerinin anahtarı şeffaf iletişim ve gerçek önerilerde yatmaktadır. Z kuşağı, markalardan ve yaratıcılardan kişisel bir dokunuş beklerken anlamlı faaliyetlere yönelik arzuyu da vurguluyor. Toplulukla etkileşimli bir şekilde etkileşim kurmak için anketlerin, oylamaların ve yayın kanallarının kullanılması giderek daha popüler hale geliyor. Serbest Danışman ve Kurucu Christian Lucas Ellwardt , özellikle Z kuşağına yönelik pazarlama üzerine:
Kendinizi bir şirket olarak son derece ilginç ve alakalı bir şekilde konumlandırmalı ve özgün olmalısınız. Yeni nesil, bir şeyin gösteri mi olduğunu, yoksa şirketin sadece gerçek kimliğini mi gösterdiğini, komik mi olduğunu, eğlendiğini mi hemen ayırt edebiliyor. Mizah sıklıkla kanca olarak kullanılır.
Trend tahmini
Arama ortamındaki mevcut gelişmelere ( TikTok’taki arama öne çıkanları ve başlıklardaki arama seçenekleri gibi) bakarsanız, bu yönün büyük bir rol oynaması muhtemeldir. İçerik oluşturucuların ve markaların, hedefleri doğrultusunda kendileri için öncelikli önem taşıyan ve onlara başarı vaat eden konulara odaklanmaları gerekiyor. Çeşitli trendlere farklı perspektiflerden, özellikle de hedef grupların perspektifinden bakmaya odaklanılmalıdır.
