İngiltere’de aylık sarfiyatların artması sonrası yapılan bir araştırma, halkın sinema ve dizi platformu üyeliklerini iptal ettirmeye başladığını ortaya koydu.
Birebir araştırmaya nazaran, 2022’nin birinci üç ayında 1,5 milyondan fazla servis iptal edildi.
Kantar şirketinin araştırması, yarım milyondan fazla iptalin “tasarruf” hedefiyle yapıldığını gösteriyor.
Halk, bu üyelikleri iptal ederek besin ve güç fiyatlarındaki artışı dengelemeye çalışıyor.
İngiltere’de hanelerin yüzde 58’inin, en az bir paralı platform üyeliği bulunuyor.
Koronavirüs salgını boyunca Netflix, Disney+ ve Amazon Prime üyelerinin sayısı artmıştı.
Araştırmacılar, tasarruf emelli yapılan üyelik iptallerinin de geçen yılın son üç ayına kıyasla en yüksek düzeye çıktığını söylüyor.
Buna nazaran 2021’in son üç ayında yüzde 29 tasarruf emelli iptal yaptığını söylerken, bu oran 2022 birinci üç ayında yüzde 38’e yükseldi.
En çok izlenen diziler Amazon ve Netflix’te
Kantar, hane halkının elindeki fazla parayı nereye harcayacağı konusunda öncelik sıralamasını daha önemli yapmaya başladığı sonucunu açıkladı.
Firmanın yöneticilerinden Dominic Sunnebo, bu sonuçların kesim için “çok çarpıcı” olduğunu söyledi.
Araştrma, Amazon Prime’ın Reacher isimli aksiyon serisinin, 2022 ayının birinci üç ayında en fazla izlenen içerik olduğunu gösterdi.
Bu diziyi, Netflix’teki Ozark ve Inventing Anna izliyor.
Araştırma Netflix ve Amazon’un, İngiliz halkı için en son iptal edilecek üyelikler niteliğinde olduğunu gösteriyor.
Üyelik iptallerinin yanında, 2022’nin birinci ayları en düşük yeni üyelik oranları ile de kayda geçti.
Netflix Ocak ayında yaptığı açıklamayla, 2021 yılında üyelerini 18,2 milyon artırdığını duyurmuştu. Bu oran 2020’deki abaonelik artışının yarısına karşılık geliyor.
Netflix’te reklam görebilir miyiz?
Netflix, Disney, Apple, Amazon ve HBO üzere rakiplerin üyelik oranlarındaki düşüşe tesiri olduğunu kabul ediyor.
Kantar araştırma şirketi, düşen gelirler nedeniyle, bugüne de uzak durulmuş olsa da, Netflix’in reklam alma yoluna gidebileceğini öngörüyor.
Şirketi CFO’su olan Spencer Neumann da yakın bir vakit evvel “reklam güya dinen yasakmış üzere bir yaklaşımları olmadığını” söyledi.
Yapılan araştırmalar, Netflix üyeleri ortasında reklama karşı bir yumuşama olduğunu da gösteriyor.
Buna nazaran üyelerin yüzde 44’ü artık platformda reklam görmeyi umursamayacağını söylüyor.
