Dünyaca ünlü çikolata markası Snickers, İspanya’da yayınlanan bir reklamını “homofobi” suçlamaları sonrası geri çekti.
İspanyalı toplumsal medya fenomeni Aless Gibaja’nın Snickers’ın dondurmasını yedikten sonra sakallı bir adama dönüştüğü ve sesinin derinleştiği reklam sineması, yansılara neden oldu.
Reklamın viral olması sonrası, toplumsal medyada Snickers’ın boykot edilmesi davetleri yapıldı.
Snickers, 20 saniyelik reklamın sebep olduğu “yanlış anlaşılma” nedeniyle özür diledi.
Reklamda, Gibaja’nın kıyıda bir arkadaşı ile bir arada oturduğu barda barmenden “A,B ve C vitaminiyle dolu seksi bir portakal suyu” sipariş ettiği duyuluyor.
Parece ser que comiendo @snickers_es se te quita la pluma y ya “estás mejor”. ¿Pero cómo sigue habiendo campañas así? 🤮 #Homofobiahttps://t.co/ccdtn7BfAw
— Mario Montes (@mariomnts) August 4, 2021
Barmen başı karışmış bir halde ona Snickers dondurma uzatıyor. Gibaja bir ısırık aldıktan sonra sakallı bir adama dönüşüyor. “Daha güzel misin?” diye soran arkadaşına, “Daha iyiyim” karşılığını veriyor.
Daha sonra ekranda “Açken sen sen değilsin” sloganı çıkıyor.
‘Utanç verici ve talihsiz’
Reklam, eşcinsel erkekleri aşağıladığı gerekçesiyle toplumsal medyada büyük reaksiyon topladı.
İspanya’daki Lezbiyen, Gay, Biseksüel, Transgender ve İnterseks Federasyonu (FELGTB) kuruluşu, Twitter hesabından, “Halen bu stereotipleri devam ettiren ve homofobiyi destekleyen şirketler olması utanç verici ve talihsiz” iletisini paylaştı.
İspanya’nın eşitlikten sorumlu bakanı Irene Montero da reklamı eleştirenler ortasındaydı.
Irene Montero, Twitter’dan “Merak ediyorum, homofobiyi bir iş stratejisi olarak kullanmanın yeterli bir fikir olduğunu düşünen kim?” paylaşımını yaptı.
İspanya’da ‘LGBTi-fobi dalgası’
Yansılara katılan muhalefetteki sol parti Podemos de , ülkede son aylarda yaşanan homofobik akınlara dikkat çekti.
Podemos’un Twitter hesabından yapılan paylaşımda, “Saldırılar ve hatta cinayetler dahil yaşanan LGBTi-fobi dalgası karşısında Snickers’ın, efemine (kadınsı) isen kendinde olmadığın iletisini sana veren ucuz bir reklam yaratmaktan daha yeterli bir fikir aklına gelmemiş” tabirleri yer aldı.
Barcelona’da Mayıs ayında yalnızca bir haftasonu içinde üç farklı homofobik hücum düzenlenmiş, beş eşcinsel erkek bu ataklarda yaralanmıştı.
Snickers özür diledi, reklamı geri çekti
Snickers İspanya, Perşembe günü yayımladığı bir açıklama ile reklamın yaratmış olabileceği “yanlış anlaşılma” için izleyicilerden özür diledi.
Şirket reklamı yayından kaldıracaklarını açıkladı.
“Reklamın gayesi, açlığın karakterinizi nasıl değiştirebileceğini samimi bir biçimde anlatmaktı” denilen açıklamada reklamın hiçbir kişi ya da kümesi etiketleme ya da rencide etme gayesi taşımadığı belirtildi.
Snickers’ın ilişkin olduğu Mars Wrigley de, bir özür bildirisi yayımladı.
Mars Wrigley’den yapılan açıklamada “Hak eşitliğini ciddiye alıyoruz ve herkesin özgürce kendi olabildiği bir dünya istiyoruz” tabirlerine yer verildi.
Snickers daha evvel de homofobi suçlamaları nedeniyle bir reklamını geri çekmek zorunda kalmıştı.
2008’de yayınlanan bir reklamında da, ünlü televizyon dizisi A Ekibi’nden Mr. T karakterinin tempolu yürüyüş yapan bir adama öfkeyle “erkek ırkı için bir utanç kaynağısın” dediği duyuluyordu.
