Pandemide, maske takma zorunluluğuna karşın makyaj ihmal edilmedi. 2020’de 15 milyar liralık büyüklüğe ulaşan kozmetik dalının en çok satanlar listesi, global salgının tesiriyle tekrar belirlendi. New Well İdare Şurası Lider Yardımcısı Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Pandemide maske kullanımından ötürü göz makyajına odaklanıldı. Göz kalemi, maskara ve kaş eserlerinde yüzde 70’lik talep artışı yaşadık. Pandemide ayrıyeten, kalite ve fiyat avantajı nedeniyle yerli markalara yönelim oldu” dedi.
Ticaret Bakanlığı‘nın datalarına nazaran, her yıl yüzde 10 bandında büyüyen kozmetik bölümü, 2020 yılında 15 milyar liralık büyüklüğe ulaştı. Ar-Ge odaklı faaliyetleriyle kesime yeni eserler kazandıran yerli markalar, kalite ve fiyat avantajıyla ithal markalara karşı rekabette güç kazandı. Bunun bir yansıması olarak ithalat azalırken, ihracatta dikkat alımlı artışlar yaşandı. 2020 yılında ihracat bir evvelki yıla nazaran yüzde 2,7 artış göstererek 1 milyar dolar hududunu zorlarken, ithalat yüzde 8 azalarak 1,2 milyar dolara geriledi. Pandemi öncesinde bölümde yabancı markaların hakimiyeti hissedilirken, ibre bilakis döndü. Kesimde üretim tesislerine en yeni teknolojik yatırımları yapan, Ar-Ge çalışmalarıyla yeni eser geliştirmeye odaklanan yerli markaların hem iç piyasada hem de dünyada bilinirliğini artırdığını vurgulayan New Well İdare Heyeti Lider Yardımcısı Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Tüketicilerde yerli markalara yönelik bir eğilim oluştu. Yerli markaların yeni yatırımları, iç piyasanın yanı sıra ihracat faaliyetlerini de etkiliyor. Yerli markalar dünya kozmetik pazarının çabucak her noktasında kendine bir yer edinmeye başladı” diye konuştu.
KALİTE VE FİYAT AVANTAJI
Pandemiye ve maske kullanımına karşın iç pazarda kozmetik satışların düşmediğini söyleyen Yıldırım Hacıabdullahoğlu, göz kalemi, maskara ve kaş eserlerinde yüzde 70’lik talep artışı yaşadıklarını belirtti. Yükselen döviz kurlarının tüketicileri yerli markalara yönelttiğine değinen Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Yerli markalar geliştirdikleri en yeni eserlerle ithal markalarla yarışacak seviyeye ulaştı. Tüketiciler, yerli markaları tercih ederek kaliteli eserleri çok daha uygun fiyatlarla satın alabiliyor. Kalite ve fiyat avantajı yerli markaların gücünü artırıyor. Tüketiciler, uygun fiyatlı eserlerle ferdî bakım şuuru kazanmaya başladı. Makyaj eserlerinin yanı sıra şahsî bakım eserlerinin de satışları artıyor” sözlerini kullandı.
TÜRK KOZMETİĞİNİN KALİTESİNİ DÜNYAYA ULAŞTIRIYORUZ
Yerli kozmetik markalarının pek çok kategoride epeyce geniş bir eser çeşitliliği sunduğunu söyleyen Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Bu çeşitlilik, markalara dünya pazarında rekabette güç kazandırıyor. 36 yıllık esaslı deneyimimizden gelen güçle geliştirdiğimiz yüksek kalite ve çeşitliliğe sahip eserlerimizi Avrupa, Asya ve Ortadoğu ülkelerine kazandırdık. Ar-Ge ve teknoloji yatırımlarımızla dünyada rekabet üstünlüğü elde ettik. Yeni ihracat rotalarımızla Türk kozmetiğinin kalitesini dünyaya ulaştırıyoruz” açıklamasında bulundu.
ŞUURLU ÇALIŞANLARLA TÜKETİCİ DAVRANIŞINDA DEĞİŞİM YARATIYOR
Yerli markaların çalışanlarına verdikleri eğitimlerle de kesimin gelişimine nitelikli bir katkı sunduğunu belirten Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “New Well olarak kalite anlayışımızı yalnızca eserlerimizle hudutlu tutmuyoruz. Bünyemizde istihdam ettiğimiz çalışanlarımıza uyguladığımız eğitim programlarıyla nitelikli işgücünü destekliyoruz” diye kelamlarına ekledi.
