Meta’nın Twitter’a rakip olarak sunduğu Threads, toplumsal medya ekosisteminde son günlerin hakkında en fazla konuşulan konusu. Süratli benimsenme oranı ve influencerlar ortasında tanınan olması platformun başarılı tarafları olarak öne çıkıyor. Meta CEO’su Mark Zuckerberg’ün Threads’in kullanıcı sayılarıyla ilgili verdiği bilgilere nazaran, birinci yedi saatte 10 milyon kullanıcıya erişen uygulama, yalnızca 5 günde 100 milyonu aştı. Bu hayli etkileyici. Threads ile ilgili zorluk, ilgi ve iştirakin sürdürülebilirliği olacak üzere duruyor. Birinci heyecan, taze bir platforma olan talebi gösteriyor. Bu durum markalar ve influencerlar için bir fırsat olabilir elbette. Fakat yapılan araştırmalara genç kullanıcıların ilgisini kısa müddette kaybettiğini ortaya koyuyor. Platformun öteki dezavantajı ise Meta’nın sahipliği ile ilgili kullanıcıların tasaları olabilir.
Influencerlar birinci günden Threads’te yerlerini aldılar
Dünyanın önde gelen markaları ve ajansları için pazarlama teknolojilerinden influencer marketing’e farklı alanlarda raporlar sunan araştırma şirketi IZEA tarafından sunulan aktüel bir çalışma Meta’nın Twitter’a rakip olarak sunduğu Threads’ın platformunun birinci 10 günlük kullanıcı tecrübesine dair kıymetli datalar ortaya koyuyor. 18-60 yaşları ortasındaki bin 200’den fazla ABD’li toplumsal medya kullanıcısının katıldığı araştırmaya nazaran 5 Temmuz’da piyasaya sürülen platformda toplumsal medya kullanıcılarının %27’si birinci 10 gün içinde bir hesap oluşturdu ve influencer olarak kendini tanımlayanların %60,9’uplatforma katıldı. Influencerlar alışılagelindiği üzere trend belirleyiciler olarak bu platformda da rollerine devam ediyor.
IZEA araştırmasına nazaran, iştirakçilerin %38,1’i Threads hesabı oluşturma nedenlerini merak olarak tabir ederken, %32,1’i Threads’ı Twitter’a güzel bir alternatif olarak gördükleri için denemek istediklerini belirtiyor. 45-60 yaş aralığındakilerin %36’sı hesap oluştururken, 60 yaşın üzerindekilerin yalnızca %9’u katıldı.
18-29 yaş ortası kullanıcılar “merhaba” deyip, kaçtılar
Threads’i kullanmaya devam edenlerin %67’si, başlangıçta kaydolduklarından daha sık uygulamayı kullandıklarını belirtiyor. Threads kullanıcılarının %71’i en azından günde bir kere akışlarını denetim etmeyi bekliyor. Bununla birlikte araştırmaya nazaran 18-29 yaş ortası yeni kullanıcıların neredeyse yarısı hesaplarını devre dışı bırakmış ya da silmiş. Platformda bayanların, erkeklere kıyasla hesaplarını kapatma mümkünlüğü daha yüksek. Hesaplarını devre dışı bırakan yahut sildiğini belirten kullanıcıların %28’i, öbür kullanıcılardan istenmeyen dikkat yahut tacize maruz kaldığını belirtiyor.
Aktif Threads kullanıcılarının %90’ı uygulamanın markalar ve influencerlar için uygun bir yer olacağını düşünüyor. Toplumsal medya influencer’larının %83,5’i ise Threads gönderilerini çıkara dönüştürmeye açık. Toplumsal medya influencer’larının %54’ü Threads üzerinde hali hazırda sponsorlu içerikler yayınladı.
Twitter yerine Threads’i tercih etme mümkünlüğü daha grup 45-60 yaş arasındakiler
Threads kullanıcılarının %50’si, uygulamanın Meta tarafından sahiplenilmesinin onları daha fazla kullanmaya yönlendiren olumlu bir tesire sahip olduğunu belirtiyor. Threads’in farkında olan tüm toplumsal medya kullanıcılarının %28’i, Threads’in Meta tarafından sunulmasının en değerli telaş kaynaklarını olduğunu belirtiyor. Araştırmaya nazaran Twitter yerine Threads’i tercih etme mümkünlüğü daha yüksek olan yaş kümesi 45-60 yaş ortasındakiler.
Threads’e giren Türk kullanıcılar ortalama 27 dakikasını platforma ayırdılar
Gemius Audience’ın datalarına nazaran birinci günlerde Threads’e olan ilgiyi Türkiye’de de görebiliyoruz. 5-9 Temmuz tarih aralığındaki datalara nazaran Threads Türkiye’de 4.8 milyon gerçek kullanıcıya dokunurken, bu mühlet zarfında 43,6 milyon ziyaretçiyi ağırladığı görülüyor. Dikkat çeken bir öbür data de platformda geçirilen mühletle ilgili. Bu tarih aralığında Threads’e giren kullanıcılar ortalama 27 dakikasını platforma ayırmayı tercih etti.
Başarı için kullanıcıların ilgisini ve iştirakini sürdürme stratejilerine odaklanması şart
Yıllar boyunca, influencerların yeni platformları birinci deneyenler olduğunu gördük ve bu Threads için de geçerli oldu. Influencer’lar, takipçileriyle etkileşim kurma ve tesirleriyle para kazanma potansiyelini test etme fırsatını heyecanla yakaladılar. Bu durum Threads için bir avantaj olacaktır. Lakin görünen o ki platformun uzun vadede başarılı olması için kullanıcıların ilgisini ve iştirakini sürdürme stratejilerine odaklanması gerekebilir. Daima birlikte takip edip göreceğiz.
Linkedln
Bu makalede öne sürülen fikir ve yaklaşımlar büsbütün müelliflerinin özgün fikirleridir ve Onedio’nun editöryal siyasetini yansıtmayabilir. ©Onedio
