Meta’nın yeni metin tabanlı toplumsal medya platformu Threads, Twitter’a rakip olma teziyle heyecan verici bir başlangıç yaptı. 5 Temmuz’da başlatıldıktan yalnızca beş gün sonra, 100 milyon kayıtlı kullanıcıya ulaşarak büyük bir muvaffakiyet elde etti. Lakin kısa bir müddet sonra, başlangıçtaki coşku azalmaya başladı ve kullanıcılar Threads’e olan ilgilerini kaybetmeye başladı.
Threads başarılı bir çıkış yaptı. Meta’nın yeni metin tabanlı toplumsal medya platformu Twitter’ın karbon kopyası olabilir, lakin evvelki rakiplerinin bilakis 5 Temmuz’da piyasaya sürüldükten yalnızca beş gün sonra süratle 100 milyon kayıtlı kullanıcıya ulaştı.
Facebook, Instagram ve WhatsApp’ın ana şirketi olan Meta, Twitter’a emsal bir uygulamayla meydan okuyan bir dizi şirketin sonuncusu, lakin şirketin büyüklüğü ve zenginliği onu şimdiye kadarki en güçlü teşebbüs haline getiriyor.
Aylık 3,88 milyar kullanıcısıyla Meta, dünya nüfusunun yaklaşık yarısını hizmetlerinin kullanıcısı olarak sayıyor,
bu nedenle teknoloji devinin ağ tesirleri kullanıcıları yeni uygulamasına çekmede bilhassa güçlü ve mevcut Instagram kimlik bilgileriyle bir Threads hesabı başlatarak bunu yapmayı kolaylaştırıyor.
Ancak yalnızca birkaç hafta sonra, başlangıçtaki heyecan azalmaya başladı.
Analitik firması SimilarWeb’e nazaran Threads, Android kullanıcıları ortasında en tanınan günü olan 7 Temmuz’da 49 milyon faal kullanıcıya ulaştı. Lakin bu sayı 14 Temmuz’da yarıya inerek 24 milyondan az etkin Android kullanıcısına düştü.
Dolayısıyla, Threads’e olan ilginizi kaybettiyseniz, mutlaka yalnız değilsiniz.
Bir içerik üreticisi ‘Threads’e çabucak kaydoldum. Birçok gazeteci ve kronik Twitter kullanıcısı üzere ben de Twitter tecrübesini taklit etmeye ve kullanıcıları platformdan uzaklaştırmaya çalışan taklit uygulamaların birçoklarını denedim. Elon Musk’ın platformu devralmasını çevreleyen karışıklığın ortasında, bir vakitler sadık olan kullanıcılar Mastodon, BlueSky ve Post, T2, Spill ve Hive Social üzere başkalarına akın etti.
Daha evvel Mastodon ve BlueSky üzere Threads’in birinci başta eğlenceli olduğunu düşündüm.
Birkaç gün boyunca makaleler yayınladım, latifeler yaptım, hem Twitter’ı hem de Threads’i eleştirdim ve bir takipçi kitlesi oluşturmaya çalıştım. Lakin birkaç gün sonra Threads’i unutmaya başladım ve sadece Twitter’da gezinmeye ve paylaşım yapmaya geri döndüğümü fark ettim.’ diyerek tecrübelerini paylaştı.
Meta daha evvel de rakiplerinin özelliklerini kopyalamıştı ve bilhassa Snapchat’in bir gün sonra kaybolan Öyküler gönderilerini klonlayarak öncelikle Instagram’a entegre etmekte başarılı oldu.
Benzer bir başarıyı TikTok’un dikey olarak kayan görüntü akışını Reels ile kopyalayarak elde etti, bu da temel olarak Instagram’a entegre edildi, lakin kullanıcıları TikTok’tan sahiden uzaklaştıramadı. Lakin her iki durumda da Meta, bu taklitleri yeni bir uygulama oluşturmak yerine mevcut uygulamalarına özellik olarak entegre etmeyi tercih etti.
Ama bağımsız bir uygulama olarak Threads daha fazla zorlukla karşı karşıya.
Alabama Üniversitesi’nin gazetecilik ve yaratıcı medya kısmında yardımcı doçent olan Jessica Maddox, Threads’in benzeri arayüzü, kolaylığı ve Meta’nın büyük erişimi nedeniyle Twitter ile rekabet edebilecek en güçlü uygulama olduğunu düşündüğünü söyledi. Tekrar de Twitter’ın on yıldan uzun bir müddettir sunduğu soyut kültürel dinamikleri kopyalamanın çok sıkıntı olduğunu söylüyor.
Ohio Eyalet Üniversitesi İrtibat Fakültesi’nde yardımcı doçent olan Joseph Bayer, Twitter ve Instagram’ın kültürel olarak çok farklı alanlar olduğunu, lakin tıpkı vakitte birbiriyle örtüşen ağlar da olmadığını söylüyor.
Instagram daha çok alışveriş, fenomenler ve görsellere odaklanırken, Twitter daha çok haberlere, spora ve Siyah topluluğuna odaklanıyor. ‘Bu, insanların Twitter ve Instagram’larının ne kadar örtüştüğüne bağlı’ dedi. ‘Bunlar çok farklı ağlar.’
Twitter alışkanlığından vazgeçmek neden bu kadar güç?
Bayer, Threads ile yeni bir alışkanlık oluşturmaktan değil, Twitter ile eski bir alışkanlığı terk etmekten de bahsettiğimi söyledi. Bayer, ‘Ödüllerin bir kısmını kaldırsanız bile tekrar de buna yönlendiriliyorsunuz zira bu otomatik davranışı güç bağladınız’ dedi. ‘Can zahmeti, tasa ya da yeni bir fikri ya da bilgi merceğini kaçırma korkusu üzere geliştirdiğiniz kimi ipuçları var ve bunlar sizi hiç düşünmeden otomatik olarak tetikliyor.’
Öte yandan Maddox, kullanıcıların Threads kullanırken zorlanabileceklerini düşündüğü bir öbür büyük neden daha var: kullanıcıların çok fazla uygulama kullanmaktan yoruldukları vakit ortaya çıkan uygulama yorgunluğu.
Maddox, ‘Facebook, Snapchat, Twitter, Instagram, YouTube ve TikTok toplumsal medya kelam konusu olduğunda bir çeşit ‘Büyük Altılı’ haline geldi’ dedi. ‘Platformları çağdaş irtibatımızın temelini oluşturuyor ve hayatımıza o kadar yerleşmiş durumdalar ki vakit zaman doğal geliyor.’
TikTok’un son yıllardaki muazzam muvaffakiyetini ele alırsak, yeni uygulamaların her vakit yerleşik uygulamalara ve onların çevrimiçi hayatlarımızda kök salma prosedürlerine baş tutacağını söyledi.
