Ticaret Bakanlığı, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde değişiklik yapmayı öngörüyor. Bu kapsamda bir taslak hazırlandı. Taslak değişikliğe nazaran, evvel fiyat yükseltilip akabinde yüksek oranlı indirim yapıldığı izlenimi veren reklamlar önlenecek. Bunun için indirim oranı hesaplanırken, eserin son 1 aylık vakit dilimindeki en düşük fiyatı temel alınacak.
Dünya’dan Hüseyin Gökçe’nin haberine nazaran yönetmeliğin fiyat bilgisi içeren reklamlar başlıklı 13’üncü unsuruna eklenecek bir fıkra ile internet ortamında, satın alma davranışı ve şahsî data tahlil edilerek ‘kişiselleştirilmiş fiyat’ sunulan mal ve hizmete ait kaideler belirleniyor. Buna nazaran şahsa özel fiyatın, eserin yeni satış fiyatından farklı olduğu bilgisi, fiyat ile birebir alanda yahut açılır ekranda kolaylıkla görülecek formda yer alacak.
Yönetmeliğin ‘İndirimli satış reklamları’ başlıklı 14’üncü unsurunda değerli bir değişiklik yapılıyor. Unsurun eski halinde indirim oranı hesaplanırken eserin bir evvelki fiyatının temel alınması öngörülüyordu. Lakin bu durum, satıcı firmanın fiyat oyunu yaparak etiketi yükseltip, akabinde yüksek oranlı indirim yapmasına yol açıyordu. Bu aldatmanın önüne geçilebilmesi için, indirim oranı belirlenirken, eserin son 30 gün içindeki en düşük fiyatının temel alınması karara bağlandı. Bu bahse ait ispat külfeti de reklamı verene ilişkin olacak.
Yönetmeliğin, “Finansal hizmetlere ait reklamlar” başlıklı 25’inci unsuruna eklenen bir fıkra ile kredi ile satışa sunulan mal ve hizmetlerde, toplam maliyet, geri ödeme üzere şartların kolaylıkla görülebilecek formda belirtilmesi mecburiliği getiriliyor. Açılır ekranda yahut tüketicilerin yönlendirileceği başka bir internet sitesinde, kredinin çeşidi, vadesi, faiz oranı, tüketiciye toplam maliyetinin aylık ve yıllık yüzde bedeli, geri ödeme şartları üzere konular da yer alacak.
Yönetmeliğe ‘Sıralama içeren reklamlar’ başlıklı 25/A hususu ekleniyor. İnternet ortamında satışa sunulan mal ve hizmetin fiyat, nitelik üzere hususlarda karşılaştırılarak sıralama yapılması halinde, sıralamanın hangi kritere nazaran yapıldığı, tüketicilerin kolay kolay görebilecekleri bir yerde açıkça belirtilecek. Yönetmeliğe, tüketici değerlendirmeleri başlıklı 25/B unsuru ekleniyor. Bu unsur ile internet ortamında esere ait yapılan yorumların yayınlandığı alanda yer alması gereken zarurî bilgilere açıklık getiriliyor.
