YouTube’daki reklam kampanyalarının başarısının tarifi nedir? Makale platformun kendisinden ilham ve görüşler içeriyor.
Yıl sona eriyor ve aralarında TikTok , Google ve Spotify’ın da bulunduğu çok sayıda marka geçtiğimiz on iki aya dönüp bakıyor. YouTube ayrıca YouTube’da Bir Yıl ile yılı değerlendiriyor ve blog yazısında en başarılı reklamlardan bazılarını ve önümüzdeki yıl için pazarlamacılara yönelik analizleri paylaşıyor . Platforma göre YouTube’da hikaye anlatımı sınır tanımıyor; markalar 2023’te çok çeşitli formatlar ve video uzunluklarıyla başarılı oldu. Pepsi, 250 milyondan fazla izlenme elde eden “Yükselen Bebeğim” kampanyasıyla tam bir başarı elde etti.
Peki markalar YouTube için kampanya planlarken hangi yönergeleri izleyebilir? Platform, aşağıda size sunacağımız, küçük markaların başarılı olmasına da yardımcı olabilecek dört ipucu paylaşıyor.
Yaratıcıların gücünden yararlanın
Hiç şüphe yok ki YouTube içerik oluşturuculara aittir. Z kuşağı kullanıcılarının yüzde 68’i YouTube’u öncelikli olarak en sevdikleri içerik oluşturucuların içeriklerini izlemek için kullanıyor . Markalar da etkileşimi artırmak için içerik oluşturucularla birlikte çalışarak bu trendden yararlanabilir. Apple, başlangıçta çeşitli yaratıcıların söz sahibi olmasına olanak tanıyan yeni Mac’in video sunumuyla bir örnek sunuyor.
Şortlarla markanıza hayat verin
Markanız halihazırda şort kullanıyor mu? Değilse, tam zamanı. Kısa video formatı artık TikTok ve Reels ile kolayca rekabet edebiliyor ve Duolingo’nun da gösterdiği gibi, markalara sosyal medyadaki varlıklarına yeni bir soluk getirmenin bir yolunu sunuyor:
Shorts Algoritması:
YouTube uzunluk, hashtag’ler ve sıklığa ilişkin analizleri paylaşıyor
Uzun biçimli hikaye anlatımı da ikna edici olabilir
Ancak kullanıcıları ikna edebilen yalnızca kısa formatlı içerik değildir. Kalabalığın arasından sıyrılmak istiyorsanız uzun formatta hikaye anlatmayı deneyebilirsiniz. Nissan’ın 18 milyon görüntülemeye ulaşan dört saatlik müzik seansıyla kanıtladığı gibi, yaratıcılığınızın (ve videonun uzunluğunun) hiçbir sınırı yoktur.
Yapay zeka sayesinde daha yaratıcı kampanyalar
Yapay zeka aynı zamanda YouTube’da markaların kendi yaratıcılıklarını artırmalarına yardımcı olabilecek değerli bir kaynak olabilir. YouTube ve NCS’den alınan verilere göre platformdaki yapay zeka destekli video kampanyaları, manuel olarak optimize edilen kampanyalara kıyasla 3,7 kat daha yüksek reklam harcaması getirisi (ROAS) elde etti.
Markalar ve yaratıcılar platformdaki yapay zeka araçlarını ( Aloud senkronizasyon hizmeti gibi ) kullanabilir veya harici programlardan yararlanabilir. Google Bard yakın zamanda ayrıntılı YouTube video analizini etkinleştirmeye başladı ; hatta markalar ChatGPT ile eksiksiz YouTube videoları bile oluşturabiliyor . Her durumda, içerik oluştururken YouTube’un yakın zamanda tanıttığı yeni AI yönergelerine uyulmalıdır.
